Optimização de conteúdos com storytelling e SEO: a arte de ser encontrado online
Já ouviu dizer que a escrita está morta? Que ninguém mais quer ler e que só imagens e vídeos dominam o futuro? A realidade pode não ser assim tão desinteressante.
A escrita continua a ser uma ferramenta poderosa, especialmente quando combina técnicas de Marketing, como o SEO e o storytelling. É a escrita que dá profundidade ao conteúdo, cria conexão emocional e fornece as informações que as pessoas procuram quando estão verdadeiramente interessadas nalguma coisa.
Escrever conteúdos relevantes
Se o seu site tiver uma página com artigos bem escritos e detalhados sobre os seus produtos ou serviços, as probabilidades de ser encontrado nos motores de busca aumentam drasticamente. Os blogs são verdadeiros aliados no SEO, porque:
- Permitem incluir palavras-chave relevantes.
- Demonstram autoridade e conhecimento sobre o seu nicho.
- Retêm a atenção dos visitantes com conteúdos úteis e envolventes.
Mesmo que inicialmente escreva sem uma estratégia clara de otimização, textos bem elaborados tendem a atrair mais visitas do que conteúdos meramente visuais. Isso acontece porque as pessoas valorizam detalhes, explicações úteis e histórias bem contadas.
Escreva com alma e intenção! Evite descrições secas e genéricas, como:
«Blusa. Tamanho médio. Algodão. Portes de envio: +4,99€ para Portugal Continental.»
Transforme-as num conto cativante:
«Blusa feita à mão em algodão biológico, bordada com motivos tradicionais transmontanos pela minha avó de 87 anos. Aqui está a história por detrás desta peça única.»
Como equilibrar storytelling, SEO e estrutura do site
- Guarde as histórias para o lugar certo. Artigos longos e explicativos devem ficar num blog ou numa secção dedicada. Deixe a página principal com design limpo e direto, ideal para impressionar visitantes de passagem. Os motores de busca farão o trabalho de levar aos seus textos aqueles que realmente procuram informações.
- Invista em aprender SEO ou colabore com um especialista. A otimização de conteúdos não só melhora a posição do seu site nos motores de busca, como também multiplica o alcance da sua mensagem.
E agora que a IA responde por si?
Entretanto, mudou a paisagem lá fora. Cerca de uma em cada cinco pesquisas no Google mostra hoje um resumo escrito por inteligência artificial no topo da página, e o Pew Research Center mediu o efeito nos cliques: 8% quando o resumo aparece, 15% quando não aparece. Haverá quem leia nestes números o obituário da escrita para a web. Será o terceiro ou quarto obituário a que a escrita sobrevive.
Repare no pormenor que costuma escapar: os resumos da IA não nascem por geração espontânea. São compostos a partir das páginas bem posicionadas; com efeito, mais de metade das fontes que citam está nos vinte primeiros resultados. Quer dizer que o SEO continua a decidir quem entra na conversa; o que mudou foi o prémio, que já não é só o clique, é também a citação. A esta disciplina de ser a resposta que o Google, o ChatGPT e afins dão aos seus futuros Clientes chama-se GEO, Generative Engine Optimization.
E é aqui que o storytelling passa de ornamento a vantagem competitiva. A IA resume com grande competência aquilo que já existe. O que ela não sabe fazer é viver: não teve uma avó transmontana de 87 anos, não bordou blusa nenhuma, não conhece os seus Clientes pelo nome. Histórias originais, experiência em primeira mão, casos verdadeiros. Ou seja, é precisamente o material que os modelos não conseguem inventar e, por isso, precisam de citar. Quem tem histórias próprias e as conta bem, escreve o que a IA vai recomendar. Quem publica generalidades, escreve o que a IA vai substituir.
Precisa de ajuda com escrita e SEO?
Vivemos num mundo que valoriza o impacto rápido. Um website, rede social ou anúncio precisa de atrair de imediato, mas no fundo nada disto passa da «montra». O verdadeiro valor está naquilo que acontece quando alguém decide investigar mais. Nesse momento, o texto ganha protagonismo. E é aqui que o SEO e o storytelling triunfam.
Escrever é uma arte. Fazer SEO é uma técnica. Juntos, formam a base para conteúdos online que não só cativam, como também convertem e que agora, com sorte e método, até a inteligência artificial recomenda.
Quer criar conteúdos envolventes com storytelling, otimizados para SEO e para as pesquisas online? Fale connosco.
O que dizem os especialistas?
A Querer Além participou num estudo levado a cabo pela Fixando Portugal – Plataforma digital de contratação de serviços locais – sobre a importância do SEO (Search Engine Optimization) para os negócios – SEO para principiantes.
Veja o artigo completo aqui!
O que os experts dizem sobre o SEO para principiantes
Em entrevista à Fixando, 5 experts em SEO partilharam a sua experiência com o intuito de ajudar pequenos negócios a melhorar a sua posição online. Descubra as dicas de Marisa Carlos, co-fundadora da Bizy – Gestão de tempo; Helder Mesquita do FastUP; Paulo Freitas, CEO da LeadSkill; Raquel Ribeiro, CEO de Querer Além, e Adriano Antunes, e comece hoje a melhorar o seu website!
O que é o SEO?
Helder Mesquita: “SEO ou otimização para motores de pesquisa, são um conjunto de técnicas que permitem melhorar o posicionamento de um site ou blog em motores de pesquisa como o Google. Este posicionamento ocorre de forma natural por relevância, não sendo publicidade paga ou links patrocinados como o Google Adwords”
Marisa Carlos: “SEO é, em suma, a forma como optimizamos o nosso website ou blog de forma a que motores de pesquisa o encontrem mais facilmente e o possam sugerir a quem está activamente à procura do nosso tipo de conteúdo ou serviços.”
Porque é que é importante SEO?
Marisa Carlos: “Imagine que vende secretárias. Todos os dias há pessoas que procuram uma. As suas secretárias têm qualidade e sabem que serão fáceis de vender quando o cliente entrar na sua loja. Mas ninguém entra. Não é porque não procuram secretárias, mas porque não encontram a sua loja. O SEO é importante porque permite que pessoas encontrem a sua loja de secretárias online e offline.”
Paulo Freitas: “Manter sites reconhecidos pelos motores de busca como Google, Bing, Yahoo, Yandex, entre outros, é um fator chave para o sucesso de qualquer marca ou atividade online. Implementar técnicas de SEO que permitem aumentar o ranking do site é crucial para que o tráfego orgânico seja de boa qualidade e em maior volume.”
O tráfego orgânico define-se pelas pessoas que entram nos websites sem clicar num anúncio, ou seja, trata-se de um tipo de tráfego que é grátis por si.
Helder Mesquita: “com uma boa estratégia de SEO e conteúdos é possível que determinado site ou blog consiga conquistar uma posição na primeira página dos motores de pesquisa.”
É necessário ter conhecimento de coding ou ser engenheiro de software para trabalhar em SEO?
No meio de termos como “tráfego” e “rankings” pode parecer impossível trabalhar o SEO “in house” sem qualquer tipo de formação em engenharia de software, mas não se assuste!
Adriano Antunes: “Muitos hospedeiros de páginas já oferecem nas suas plataformas de configurações alguns recursos do SEO para ajudar a melhorar o posicionamento, porém, é preciso pesquisar sobre o tema e produzir informações precisas e que gerem relevância sobre seu serviço ou produto.”
Helder Mesquita: “Existem várias plataformas hoje em dia que nos permitem desenvolver um website sem necessidade de perceber programação, como por exemplo o wordpress, weebly, wix, webnode, etc.. Todas elas possuem uma versão gratuita mas às vezes limitada no que diz respeito à aplicação de técnicas de SEO e outras, sendo possível comprar módulos que permitem trabalhar esta componente.”
Raquel Ribeiro: “A experiência de um profissional ajuda a obter resultados mais rápidos e otimizar o orçamento, porque alguém que não sabe tenderá a acreditar em tudo o que lê…e nem tudo é útil, nem tudo é verdade e nem tudo funciona.”
Marisa Carlos: “Se o conteúdo é relevante e está bem escrito já tem parte do SEO implementado. A relevância é muito importante. SEO é complexo, mas ao mesmo tempo não. Basta ter alguma paciência para ler sobre ele e ir experimentando.”
Já sabemos que qualquer pessoa pode começar a trabalhar o SEO do seu site, contudo, certamente terão algumas dificuldades e existe erros comuns a todos os principiantes. Assim, o que devemos evitar quando começarmos trabalhar o SEO?
Raquel Ribeiro: “Vejo 2 principais problemas: a arquitectura do site não está bem construída e as palavras-chave utilizadas não têm correspondência com as buscas realizadas pelos utilizadores sobre aquele assunto. O empresário não pode escrever no site como pensa o seu negócio, tem que escrever como o consumidor procura!”
Marisa Carlos: “Quando dizemos que é preciso tempo para realmente optimizar o website ao máximo, reescrever muita coisa, etc. Muitos dos nossos clientes contactam-nos mesmo por isso, falta de tempo. Então a nossa proposta segue no sentido de lhes poupar tempo, sem que abdiquem de fazer as melhorias que têm que ser feitas online.”
Geralmente quanto tempo demoram as mudanças de SEO a mostrar resultados?
O SEO não mostra resultados imediatos, logo, quanto tempo teremos de esperar para ver os frutos do nosso trabalho? Não existe uma resposta certa: há mudanças que podem ter resultados em 24 horas, outras em 3 meses e algumas podem demorar até 12 meses a surtir efeito.
Helder: “Normalmente consigo que os meus clientes comecem a ter os primeiros resultados entre a 4ª e a 6ª semana após as mudanças de SEO… em alguns casos podem demorar mais de seis meses.”
Paulo: “Nós apontamos para um time-frame de 3-5 meses para começar a dar resultados sólidos e sempre dizemos aos nossos clientes que o SEO deve ser uma atividade recorrente e contínua de forma a garantir que seguimos as últimas alterações”
Por onde começar a melhorar o SEO de um site ou blog?
Paulo: “Devemos sempre iniciar com uma fase de auditoria para perceber o atual estado do site e da qualidade dos backlinks… o bom user experience é um fator importante no SEO”, sendo que um backlink é quando um outro site tem um link para o seu.
Marisa: “Rever e reler tudo o que lá têm. Talvez alguns conteúdos já estejam desatualizados e isso pode estar a prejudicá-lo. Mas ainda antes de reescrever tudo novamente, ler um pouco sobre SEO.”
Helder: “Um dos pontos chave para melhoramento do SEO num site ou blog é o título do próprio site ou blog seguido de uma boa descrição… Não esquecer que tanto o título como a descrição devem conter alguns termos de pesquisa que sejam relevantes para a empresa ou o assunto do mesmo.”
Adriano: “Um texto preciso, relevante e que possua uma linha concisa é o primeiro passo. Depois, as análises de palavras chaves, correção de falhas em nomes de imagens e descrições resumidas sobre a página”.
Raquel: é preciso começar “pela arquitetura do site ou blog.”
Recomendaria alguma plataforma ou recurso para ajudar com SEO?
Quando questionados sobre as melhores ferramentas para ajudar com o SEO, a Raquel e o Helder recomendam Yoast SEO, um plugin grátis no WordPress. Por outro lado, o Paulo recomenda SEMRush, Moz Pro e Ahrefs.
Marisa: “O website Search Engine Journal é uma espécie de bíblia. Recomendo vivamente a quem compreenda Inglês. Se preferirem vídeos, recomendo seguir o Neil Patel e a Income School. Para quem prefere recursos em Português, o Paulo Faustino é quem tem um repertório maior que serve praticamente de escola.”
Helder: “Seguir as diretrizes do Google para webmasters… não esquecer de instalar o Google Analytics e o Google Search Console. Usar o Google Trends para identificar intenções de pesquisa.”
Qual é a recomendação mais importante de SEO que tem para ajudar os nossos profissionais?
Paulo: “é difícil definir uma só, mas partilho as minhas top 3: definir o foco e investir nas keywords principais; conteúdo é rei na web. Conteúdo de qualidade é fundamental para bons resultados e duradouros; análise da concorrência é importante para perceber os pontos fortes e fracos e ajudar a elaborar planos de ação”
Raquel: “o SEO é dos investimentos de marketing e comunicação mais baratos, com maior retorno e resultados mais rápidos. Recomendo a contratação de um profissional, porque conhece os “atalhos” e ajuda a obter resultados cujo retorno rapidamente supera o investimento realizado.”
Adriano: “façam uma boa descrição de sua página, organize o texto, fiquem atentos ao preenchimentos comparado com concorrentes e seus diferenciais.”
Marisa: “o SEO não é algo que se melhora uma vez e já está. Tem que ser continuamente trabalhado para que realmente resulte. Não se pode desistir do SEO. É trabalhoso e com pouco retorno no início, mas quem o aplica bem consegue realmente compensar todo o esforço :)”
Helder: “a produção de conteúdo de valor é determinante. Um site não tem de ser estático, e nos dias de hoje oferecer soluções a problemas que sejam comuns a muitas pessoas, ensinar ou dar a conhecer algo, e inspirar outros, são as principais diretrizes para uma boa produção de conteúdo seja através de um texto, vídeo ou imagem. O SEO não deve ser apenas SEO ON-PAGE (no site ou blog), deve pensar também no SEO OFF-PAGE (fora do site ou blog) ou seja nas redes sociais, até porque o SEO é apenas uma pequena etapa na construção viável de uma estratégia de Marketing Digital.”
