Desenvolvemos um plano de marketing e criámos um novo posicionamento para uma empresa de construção e montagem de casas modulares em Portugal, i.e., casas que combinam materiais modulares e alvenaria tradicional. As casas modulares representam um nicho do mercado da construção que tem vindo a crescer significativamente nos últimos anos. Consideradas a “nova tendência”, este tipo de habitações vinga face às tradicionais uma vez que são mais práticas, podem ser ampliadas com facilidade e usam materiais sustentáveis. Procedemos à caracterização do consumidor-alvo; à investigação macroambiental, para conhecer as principais tendências do mercado modular; à identificação da concorrência, através de pesquisa online; e à identificação das forças, oportunidades, ameaças e fraquezas do negócio, com base numa análise SWOT. Numa segunda fase definimos as decisões estratégicas – os alvos, o posicionamento, as fontes e os segmentos; o Marketing-Mix, com ênfase na comunicação e na marca; o Marketing Relacional e o Customer Relationship Management (CRM).