As marcas de fabricante têm muita força e valor, atributos mais importantes do que a participação no mercado em volume. Esta é uma das principais conclusões do estudo “Que espera hoje os consumidores das marcas. O papel do fabricante como gestor de marca”, levado a cabo pela Synovate a pedido da Alimentaria 2010, que está a decorrer no Pavilhão da Gran Via da Fira de Barcelona. Segundo o documento, as grandes linhas que marcam o caminho de liderança das marcas passa pela aposta “num vínculo emocional com o consumidor e pela adopção de diversas posições no mercado em função das plataformas motivacionais onde gira o seu ponto de referência em relação aos lucros e desempenho”. A diferenciação, a capacidade de gerar uma promessa de prazer e a especialização, são os principais armas para as marcas de fabricante ganharem valor e legimidade e sobretudo diferenciação face aos concorrentes, segundo Gerardo Fuksman, director de desenvolvimento do negócio da Synovate.