63% dos anunciantes asseguram que as acções tradicionais de posicionamento de marca já não funcionam tão bem como há uns anos, revelou um estudo da Forrester Research com a consultora de marketing. Verse Group, que entrevistou 101 anunciantes nos EUA sobre as suas prioridades no marketing para 2009. Os inquiridos, avançou o Brand Republic, justificam a sua afirmação dizendo que os hábitos dos consumidores mudaram e que a chegada das novas tecnologias precisam de marcas “a contar uma grande história”. “O modelo de posicionamento das marcas foi desenhado para um mundo com spots de 30 segundos. Isto não funciona nos novos meios. É como uma roda quadrada”, afirmou o director da Verse Group. O mesmo estudo assinala ainda que a grande prioridade da maioria dos entrevistados é conseguir medir o ROI das suas acções de marketing. O desenvolvimento de campanhas integradas (43%) foi outra das prioridades citadas. Neste contexto, foi ainda publicado um estudo da ANA (Associação de Anunciantes dos Estados Unidos) que assinala que 37% dos anunciantes inquiridos durante o mês de Janeiro e inícios de Fevereiro planeiam fazer cortes nos seus orçamentos de marketing em mais de 20%, sendo que 48% dos entrevistados estão a procurar reduzir também os honorários pagos às agências.
13 de Fevereiro de 2009 , Meios&Publicidade
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